ALDI SÜD

ChallengeWas wollte der Kunde erreichen?

Im Handzettel steht die komplette Kochwoche auf einer Seite: fünf Gerichte, ein Einkauf. Für Zubereitungsschritte, Rezeptvideos oder eine Einkaufsliste ist im gedruckten Format jedoch kein Platz. ALDI SÜD wollte deshalb die Rezepte direkt aus dem Handzettel heraus erlebbar machen – genau dort, wo die Kochwoche entdeckt wird.

IdeaWie wurde der Produkt-Touchpoint dafür genutzt?

Mit „Alle Rezepte entdecken!“ lädt die Seite zum Weiterentdecken ein. Ein snoopcode öffnet die Experience, die automatische Erkennung der Handzettel-Seite führt direkt zum passenden digitalen Content. Ein zusätzlicher Hinweis macht auf das erweiterte Erlebnis in der ALDI SÜD App aufmerksam. So wird aus einer gedruckten Seite ein nahtloser Übergang vom Blättern zum digitalen Kochen.

ExperienceWas erleben die Anwender:innen?

Beim Erkennen der Seite lösen sich die abgebildeten Gerichte visuell aus dem Handzettel und führen in die digitale Kochwelt. Dort wartet die komplette Kochwoche unter dem Motto „Lecker durch die Woche. 1 x einkaufen, 5 x kochen, 4 Portionen.“ – von der veganen Mitternachtssuppe am Montag bis zu den Baked Eggs am Freitag. Dazu gibt es Rezeptvideos, eine Einkaufsliste für die gesamte Woche zum Download und den direkten Weg zur aktuellen Kochwoche.

ImpactWas hat der Kunde daraus gewonnen?

ALDI SÜD erweitert den Handzettel um genau die Inhalte, für die im Print kein Platz ist: Inspiration, Zubereitung und Einkaufsliste – direkt aus der gedruckten Rezeptseite heraus. So wird aus einem klassischen Print-Touchpoint ein interaktives Kocherlebnis – und jede Interaktion wird messbar.

SteckbriefDer Case auf einen Blick

Kunde	ALDI SÜD
Branche	Lebensmitteleinzelhandel
Ziel	Rezepte der Kochwoche direkt aus dem Handzettel heraus erlebbar machen
Touchpoint	Handzettel
Aktivierungsweg	Scan it. (snoopcode) und snoop it! (Erkennung der Handzettel-Seite)